Virgin Money Giving, qui était un service proposé par Virgin Money, a été temporairement fermé. La société mère de l’entreprise, Virgin Money, ne voulait plus en assurer le financement. Selon Sky News, la banque a décidé qu’elle ne voulait plus continuer à exploiter le site Web de collecte de fonds. Son fonctionnement coûterait des millions de livres sterling par an à l’entreprise.

Virgin Money Giving a été créé après que Virgin Money ait commencé à parrainer le marathon de Londres en 2006. Après la course, en octobre 2021, l’entreprise a cessé ses activités, le parrainage a ainsi officiellement pris fin.

D’après les données recueillies, le groupe le plus susceptible de savoir que la plateforme est en train de fermer est la génération Z, tandis que le déclin de ce groupe à travers les groupes d’âge s’est également produit. Cette situation est préoccupante pour les organisations caritatives dont la base de supporters est plus âgée. Elles ne doivent pas supposer que la connaissance préalable est automatiquement accordée, car il peut être très difficile de se tenir au courant des dernières nouvelles.

Reference: Virgin Money Giving